Mese: gennaio 2012

Sono d’accordo che un testimonial debba garantire grande visibilità per un’azienda... Però oltre alla visibilità dovrebbe anche rafforzare la credibilità dell’azienda stessa. E quindi non riesco a capire come Mercedes (o chi per lei) possa aver avuto l’idea di usare Che Guevara per presentare le sue auto...

Greenpeace è una realtà che osservo sempre con grande interesse. Dal punto di vista della comunicazione non convenzionale sono davvero bravi. Hanno risorse limitate, decisamente inferiori ai loro avversari, eppure con operazioni di vera guerrilla marketing riescono a farsi notare e a rendere la lotta...

In un post di un paio di settimane fa scrivevo dell'importanza del made in Italy come fattore sul quale costruire la differenziazione. Un brand, un invisible asset che potrebbe consentire alle aziende italiane di competere su una leva diversa dal prezzo. Beh, proprio nei giorni...

Target, il secondo più grande rivenditore al dettaglio nel mondo dopo Wal-Mart, ha deciso di utilizzare come modello nel suo ultimo catalogo di moda per bambini anche un bimbo nato con la sindrome di down. Lo stesso bambino che qualche mese fa aveva fatto la...

Tra i metodi utilizzati per la generazione di idee nel processo di sviluppo di un nuovo prodotto (o servizio) c’è l’analisi dei benefici: si determinano cioè quali specifiche caratteristiche il consumatore desidera all’interno di una categoria di prodotti e quali sono le carenze percepite nelle...