“If you don’t like the story, change the narrative” -  questo più o meno ciò che ripete spesso la protagonista di una delle serie TV che seguo in questo periodo. È ciò che ha fatto il brand Dove, da anni impegnato per una rappresentazione della donna...

Come si crea e si consolida la reputazione di una persona o di un’azienda. Possiamo dire a noi stessi o agli altri che siamo esperti di tecnologica, musica barocca, cucina molecolare o fisica teorica; possiamo raccontare ai nostri collaboratori o a chi ci sta intorno...

Dal marketing di prodotto al marketing delle persone, o self-marketing. Il nuovo progetto che mi vede impegnata in questi mesi si chiama Trademark-You. Si tratta sempre di marketing (poteva essere altrimenti?), questa volta però stiamo parlando di marketing personale o self-marketing. I miei vent'anni di...

Quando una storia può definirsi di successo? Esistono delle regole per un grande storytelling? Dopo la mia conversazione con Massimo Benedetti di qualche settimana fa, andiamo a vedere cosa dice in proposito il marketing guru Seth Godin. Già nel 2005, in un libro dal titolo...

Storytelling aziendale è una parola di moda: tutti ne parlano, tutti ne scrivono. Per rendere interessante un discorso un po’ moscio o privo di contenuti rilevanti, basta aggiungere il termine storytelling qua e là per risollevare l’attenzione. Il termine viene però spesso usato a sproposito, o...