Una valida strategia di marketing comincia con l’ascolto La startup XY ha avuto un’idea a seguito della quale ha messo a punto un prodotto che era sicura fosse il migliore del mondo; ha investito in R&D prima e in comunicazione poi, sparato tutte le sue...

[Premessa: questo post non ha certo la pretesa di affrontare in maniera esaustiva l’argomento “che cosa è il marketing”, voglio semplicemente fare chiarezza su alcuni punti, cercare di correggere le numerose imprecisioni e combattere i pregiudizi che ancora troppo spesso girano intorno a questo termine...

Qualche settimana fa ho scritto quanto sia importante la reputazione per una persona o per un’azienda, a maggior ragione nel periodo attuale, dove il passaparola passa anche (o dovrei scrivere soprattutto?) dal web e quindi occuparsi della propria web reputation diventa fondamentale. Avere un’ottima web...

Nell’economia moderna il prodotto viene dato per scontato: se compro un’automobile o una caffettiera, mi aspetto che funzionino; allo stesso modo, se vado a bere un cocktail nel bar di un albergo 5 stelle, do per scontato che sarà buono. Il vero lusso oggi per...

Quali sono i trend del turismo? Cosa cerca un cliente di fascia alta quando viaggia? Quanto l’esperienza si è sostituita al prodotto, quanto invece si tratta di due facce della stessa medaglia? Avrò il piacere di discutere di questi temi (e di tanto altro ancora)...

Qualche giorno fa leggevo un articolo dal titolo: “Cosa separa un buon marketeer da un grande marketeer?” La risposta: il desiderio di continuare ad imparare. Scrivevo in un altro mio post che una delle caratteristiche di un valido professionista è la curiosità; se ci pensate le due...

Dal marketing di prodotto al marketing delle persone, o self-marketing. Il nuovo progetto che mi vede impegnata in questi mesi si chiama Trademark-You. Si tratta sempre di marketing (poteva essere altrimenti?), questa volta però stiamo parlando di marketing personale o self-marketing. I miei vent'anni di...

Non so che rapporto abbiate voi con le banche… Il mio non è mai stato un granché. Nonostante fossi una cliente, mi sono sempre sentita a disagio, scrutata con una certa supponenza ogni volta che entravo in filiale. Attenzione, non andavo a chiedere prestiti, e...