CHI SONO
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Molte aziende delegano marketing e comunicazione a fornitori esterni.
A volte perché internamente non ci sono competenze dedicate. A volte perché chi c’è non ha gli strumenti per valutare ciò che viene proposto. In entrambi i casi, il risultato è lo stesso: dipendenza dai fornitori, scelte difficili da giudicare e un brand che finisce per appartenere più a chi lo esegue che a chi dovrebbe guidarlo.
Io lavoro per cambiare questo.
Dal 2010 affianco aziende e professionisti nella costruzione di competenza interna in marketing, branding e comunicazione. Formo i team, stimolo il ragionamento strategico e aiuto le organizzazioni a prendere decisioni più consapevoli.
Quando manca una funzione marketing o comunicazione strutturata, intervengo anche come consulente su progetti specifici, aiutando l’organizzazione a impostare strategia, priorità e azioni.
Non sostituisco le agenzie. Aiuto le aziende a diventarne clienti migliori o, quando serve, a governare direttamente le proprie scelte.
Il mio approccio
Il mio lavoro non finisce con la giornata d’aula.
Progetto percorsi formativi su misura e accompagno le organizzazioni nella fase più delicata: quella in cui ciò che è stato appreso deve diventare un modo diverso di pensare, scegliere e lavorare.
Il mio approccio è sempre lo stesso: capire il contesto, lavorare sulle persone, stimolare il ragionamento, misurare i risultati.
Porto metodo, esperienza ed energia, insieme alla capacità di leggere i problemi dall’interno, perché li ho vissuti in prima persona.
Prima di dedicarmi alla consulenza e alla formazione ho lavorato in azienda per oltre dieci anni. Nel 1999 ho partecipato al lancio di Red Bull Energy Drink in Italia, contribuendo alla costruzione di un brand in un mercato che ancora non conosceva il prodotto. Ho poi guidato il team marketing italiano, imparando cosa significa costruire una marca da zero, prendere decisioni con budget limitati, motivare le persone e trasformare le idee in risultati.
Oggi porto questa esperienza dentro le organizzazioni.
Marketing, branding e comunicazione
Lavoro con aziende che vogliono rendere più solide le proprie scelte di marketing, più chiara la propria comunicazione e più riconoscibile il proprio brand. Lo faccio attraverso percorsi di formazione, consulenza strategica e accompagnamento operativo su progetti specifici.
Le mie aree di intervento includono marketing strategico e operativo, brand positioning, comunicazione interna ed esterna, employer branding, CEO branding e sviluppo di competenze interne nei team.
Il mio obiettivo non è aggiungere complessità, ma aiutare le organizzazioni a scegliere meglio: capire quali strumenti usare, quali proposte valutare, quali priorità definire e quali risultati misurare.
Employer branding
Sull’employer branding ho una convinzione precisa: non è una semplice operazione di comunicazione e non riguarda esclusivamente il reparto HR. Un employer brand credibile nasce da una comprensione profonda dell’organizzazione: identità, valori, cultura e modo in cui le persone la vivono ogni giorno. Solo da lì si può costruire una voce autentica, verso l’interno e verso l’esterno.
Per questo formo CEO, manager e team a diventare ambasciatori della propria organizzazione: non per “promuoverla”, ma per raccontarla con consapevolezza e coerenza.
Perché nessuno può raccontare un’azienda meglio di chi la vive.
Docenza e divulgazione
Dal 2011 sono professoressa a contratto presso l’Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano, dove insegno Marketing e Brand Communication in corsi di laurea e master.
In oltre 15 anni ho formato più di 5.000 persone tra studenti e professionisti.
Scrivo di branding e comunicazione di marca per Tendenze, il web magazine di GS1 Italy.
Dal 2019 sono stata inserita tra le donne che stanno cambiando l’Italia, nella lista gestita da Startupitalia.