CHI SONO
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Il marketing non è una promessa. È una competenza.
Un brand forte non nasce solo da buone idee o da buone agenzie. Nasce da persone che sanno governarlo: team marketing e comunicazione capaci di fare scelte consapevoli, manager e colleghi in grado di raccontare l’azienda con coerenza.
Il mio lavoro è far crescere queste persone.
Dal 2010 affianco le aziende lavorando con i team marketing e comunicazione e con le funzioni HR e formazione: formo le persone, stimolo il ragionamento strategico e aiuto le organizzazioni a prendere decisioni più consapevoli.
Il mio approccio
Non mi fermo alla giornata d’aula.
Progetto percorsi formativi su misura e accompagno le organizzazioni nella fase più delicata: quella in cui ciò che è stato appreso deve diventare un modo diverso di pensare, scegliere e lavorare.
Il mio approccio è sempre lo stesso: capire il contesto, lavorare sulle persone, stimolare il ragionamento, misurare i risultati.
Porto metodo, esperienza ed energia, insieme alla capacità di leggere i problemi dall’interno, perché li ho vissuti in prima persona.
Prima di dedicarmi alla consulenza e alla formazione ho lavorato in azienda per oltre dieci anni. Nel 1999 ho partecipato al lancio di Red Bull Energy Drink in Italia, contribuendo alla costruzione di un brand in un mercato che ancora non conosceva il prodotto. Ho poi guidato il team marketing italiano, imparando cosa significa costruire una marca da zero, prendere decisioni con budget limitati, motivare le persone e trasformare le idee in risultati.
Oggi porto questa esperienza dentro le organizzazioni.
Marketing, branding e comunicazione
Lavoro con i team marketing e comunicazione delle aziende che vogliono rendere più solide le proprie scelte di marketing, più chiara la propria comunicazione e più riconoscibile il proprio brand. Lo faccio attraverso percorsi di formazione, consulenza strategica e accompagnamento operativo su progetti specifici.
Le mie aree di intervento includono marketing strategico e operativo, brand positioning, comunicazione interna ed esterna, employer branding, CEO branding e sviluppo di competenze interne nei team.
Il mio obiettivo non è aggiungere complessità, ma aiutare le organizzazioni a scegliere meglio: capire quali strumenti usare, quali proposte valutare, quali priorità definire e quali risultati misurare.
Employer branding
Sull’employer branding ho una convinzione precisa: non è una semplice operazione di comunicazione e non riguarda esclusivamente il reparto HR. Un employer brand credibile nasce da una comprensione profonda dell’organizzazione: identità, valori, cultura e modo in cui le persone la vivono ogni giorno. Solo da lì si può costruire una voce autentica, verso l’interno e verso l’esterno.
Per questo, insieme alle funzioni HR e formazione, progetto percorsi di employer branding che formano CEO, manager e team a diventare ambasciatori della propria organizzazione: non per “promuoverla”, ma per raccontarla con consapevolezza e coerenza.
Perché nessuno può raccontare un’azienda meglio di chi la vive.
Docenza e divulgazione
Dal 2011 sono professoressa a contratto presso l’Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano, dove insegno Marketing e Brand Communication in corsi di laurea e master.
In oltre 15 anni ho formato più di 5.000 persone tra studenti e professionisti.
Scrivo di branding e comunicazione di marca per Tendenze, il web magazine di GS1 Italy. Ho raccolto parte di questo lavoro in Fuori dagli schemi, il mio libro sulla comunicazione di marca.
Nel 2019 sono stata inserita tra le donne che stanno cambiando l’Italia, nella lista gestita da Startupitalia.