Fuori dagli schemi
La comunicazione di marca tra esperienze, community e tecnologia
Un libro per capire come comunicano i brand oggi, in un contesto in cui l’attenzione è frammentata e i canali continuano a moltiplicarsi.
Dal guerrilla all’ambush marketing, dagli influencer alle brand community, fino al marketing sensoriale, al gaming e alle nuove tecnologie: sedici capitoli che uniscono teoria e casi reali.
Per studenti, professionisti e manager che vogliono leggere la comunicazione di marca con spirito critico e progettarla con consapevolezza.
Di cosa parla il libro
Un brand che si limita a occupare spazi rischia di passare inosservato. Per farsi notare deve progettare esperienze e costruire relazioni con le persone. Fuori dagli schemi racconta come è cambiata la comunicazione di marca e offre a chi legge strumenti concreti per interpretarla e progettarla, partendo da casi reali.
A chi è rivolto
Studenti di marketing e comunicazione, all’università e nei master, che cercano un testo aggiornato
Professionisti del marketing e della comunicazione, che vogliono una mappa ordinata degli strumenti a disposizione per cercare di catturare l’attenzione di un pubblico sempre più esigente e sempre più distratto
Manager e imprenditori che devono scegliere dove investire e come misurare i risultati
Docenti che cercano un manuale da adottare nei corsi di comunicazione di marca
I CONTENUTI
Sedici capitoli divisi in sette macroaree
Parte I – Il nuovo ecosistema della comunicazione di marca
L’evoluzione della comunicazione di marca · Mettere il cliente al centro
Parte II – Generare conversazione intorno al brand
User-generated content · Buzz marketing e marketing esperienziale
Parte III – Sorpresa, contesto e opportunismo creativo
Guerrilla marketing · Street marketing · Ambient marketing · Ambush marketing e altre tecniche di comunicazione opportunistica
Parte IV – Reti di fiducia e comunità di marca
Influencer marketing · Brand community e community marketing
Parte V – Le leve silenziose: prodotto, sensi e memoria
Le 4P come strumenti di comunicazione · Marketing sensoriale · Nostalgia marketing e newstalgia
Parte VI – Ambienti digitali, gioco e interfacce
Gaming e gamification · La tecnologia al servizio della comunicazione di marca
Parte VII – Scegliere, integrare, misurare
Orientamento strategico e misurazione dei risultati
Perché l’ho scritto
Insegno Marketing e Comunicazione di marca all’Università Cattolica dal 2011. Prima ho lavorato per molti anni in azienda come marketing manager e oggi affianco le imprese come consulente: in entrambi i ruoli ho visto all’opera molte delle tecniche raccontate in queste pagine. In aula mi mancava un testo in italiano che mettesse insieme le tecniche non convenzionali e i nuovi ambienti digitali, con esempi recenti. Questo è il libro che avrei voluto consigliare ai miei studenti.
Per università e aziende
Il libro può essere adottato in corsi universitari e master. Se volete organizzare una presentazione o un workshop su uno dei temi del libro per il vostro team, la vostra azienda o la vostra scuola, scrivetemi: stefania@stefaniaboleso.com