Ambush Marketing all'Ikea?

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Secondo Wikipedia: “Ambush Marketing è l’espressione comunemente usata nel mondo anglosassone in ipotesi di associazione indebita (non autorizzata) di un brand ad un evento mediatico; ossia quando lo stesso non appartenenga ad uno degli sponsor ufficiali (trovate il resto qui).Ne ho già scritto tempo fa, in occasione delle Olimpiadi di Londra.

Questa volta però si tratta di un’operazione di ambush marketing piuttosto diversa: anziché approfittare della visibilità di un evento mediatico, infatti, Upwell (studio di design californiano) ha approfittato di un brand molto famoso, Ikea, e del suo punto vendita, per testare Walhub, il suo nuovo prodotto. Quale luogo migliore di un punto vendita Ikea per avere un feedback in tempo reale da parte di potenziali consumatori assolutamente in target, perché interessati a prodotti di design a basso prezzo? E così le persone di Upwell si sono attrezzate, e sono entrate in azione, con un’operazione studiata fin nei minimi dettagli. Date un’occhiata:

https://vimeo.com/79313674

Non è dato sapere la reazione di Ikea, anche se non credo siano stati molto contenti…

(grazie @chiarapugni per la segnalazione!)