"Dadvertising" alla riscossa

Photo credits: @Jennifer Kalenberg

Oggi negli Stati Uniti si festeggia il Father’s Day (più o meno la nostra Festa del Papà), e per l’occasione il brand Dove ha realizzato un emozionante video che mostra il ruolo fondamentale del papà nella vita di ogni bambino:

Three quarters of dads say they are responsible for their child's emotional well-being, while only 20% of dads see this role reflected in media. It's time to acknowledge the caring moments of fatherhood that often go overlooked. This Father's Day, share the "Calls For Dad" film to celebrate with a dad in your life.

Dove è famoso per le sue comunicazioni emozionali e in un certo senso non convenzionali: dal 2004 promuove infatti a livello globale una campagna per la Bellezza Autentica,  con lo scopo di superare i canoni di bellezza imposti dai media e dalla società (come ho già avuto modo di scrivere tempo fa).

Questa volta ha deciso toccare un tema diverso, ma non per questo meno importante: secondo una ricerca americana, il 75% dei padri tra i 25 e i 54 anni si sente responsabile del benessere emotivo dei figli, ma solo il 20% vede questo ruolo rappresentato sui media. Purtroppo è (quasi) sempre la madre a prendersi il palcoscenico. In USA come in Italia (e sospetto un po’ ovunque nel mondo).

Altre aziende in passato si sono cimentate nel dadvertising, anche se si è trattato di episodi sporadici, legati ad occasioni particolari, soprattutto alla Festa del Papà.
Questo il video che probabilmente finora mi è piaciuto di più:

Online video component of the social campaign launched by Oral-B for Father's Day. All footage is of real people, in real scenarios, all sourced from YouTube.

In Italia ci ha provato Iodosan Influmed a fine 2012 (ne ho scritto qua) e poi mi sembra nessun altro (ma potrei sbagliarmi – anzi, vorrei sbagliarmi).

Se davvero, come disse Annamaria Testa, la pubblicità non scopre né anticipa niente di nuovo, semplicemente amplifica i mondi che corrispondono al sentore comune, è arrivato il momento mandare in onda più pubblicità di questo tipo. Non solo in occasione della Festa del Papà e non esclusivamente da parte di Dove. Voi che ne dite?